6ta Lectura 

En los últimos meses se ha especulado acerca de la crisis económica mundial y sobre el efecto que esta puede tener en el ámbito empresarial y la economía peruana. Frente a estos hechos surgen las interrogantes ¿Cómo deberíamos prepararnos?, ¿Qué supuestos debemos desarrollar en los diferentes frentes de la organización?, ¿Se deben tomar acciones drásticas?, entre otras.

Un caso de crisis financiero se dio en EE.UU

Orígen de la crisis hipotecaria en los EE.UU.

Impagos en hipotecas de alto riesgo (subprimes) estadounidenses producto de un ciclo de tasas de interés en ascenso y de un sin numero de

inversiones inmobiliarias especulativas. Tras los atentados de 2001 en EE.UU. las tasas habian sido reducidas gradualmente hasta el 1% para estimular la economia. Durante este lapso toma forma lo que se conoce como una doble burbuja hipotecaria e inmobiliaria en EE UU.

  El detonante de la crisis ha sido el aumento del número de quiebras de entidades prestamistas en hipotecas de alto riesgo (subprime) en EE.UU. acosadas por impagos crecientes de deudores afectados por tasas de interes en alza y caida del valor de las propiedades, en donde la deuda contraída supera el valor de las viviendas que compraron con esos préstamos.

  Muchos bancos e inversionistas afectados por las turbulencias en el mercado de créditos generadas por la crisis de "subprimes" aparentemente habían tomado riesgos que excedían su tamaño y capacidad de respuesta.

  Las quiebras han puesto de manifiesto que el sistema bancario necesita una reforma, más cuando estas empresas no disponen de la financiación tradicional de la banca para conceder los préstamos.

Comparación con otras crisis
Los grandes bancos centrales no han dudado esta vez en inyectar liquidez para evitar el riesgo de una dislocación de la liquidez internacional. La crisis llega tras un largo periodo de politicas monetarias concesivas y crédito barato. Ambos factores han contribuido a crear las burbujas especulativas.

  Frente a lo que pasó en 1998, el epicentro de las turbulencias está ahora en EE.UU. y no en los mercados emergentes.

  A diferencia de comienzo de la crisis de 1929 que origino la Gran Depresion en los EE.UU. y se extendio por el mundo la reaccion de los bancos centrales ha sido la de garantizar liquidez al sistema. El BCE inyecta fondos adicionales por valor de 211.365 millones de euros a través de subastas rápidas durante cuatro días laborables consecutivos del mes de agosto en el álgido inicio de la crisis, superando en magnitud a la propia Reserva Federal.

  La crisis tiene puntos en comun con la ocurrida tambien en EE.UU. pero en 1907, la desestabilizacion del mercado a partir de la absorcion incontrolada de creditos por parte de los fondos especulativos de riesgo por fuera de las pautas que regulan al sistema bancario. Como resultado de aquella crisis que provoco una grave corrida bancaria se extendio el sistema regulatorio y finalmente dio origen a la actual sistema de la Reserva Federal.

Alumna: Caterin Durand Gutierrez

Aula: S03

CRISIS FINANCIERA INTERNACIONAL

Cuando se menciona o se escucha la palabra crisis, muchas veces asimilamos con la crisis social, la crisis mundial, económica, crisis financiera. Cada uno tiene su término, esta vez tocaremos el tema de la crisis financiera.

Podemos decir entonces en cuanto a Crisis financiera que es un desorden agudo que hace que los mercados no funcionen de manera normal, pues esto los afecta de manera violenta a tal punto que corren peligro de que las instituciones colapsen ergo al conjunto del sistema económico.

Entonces surge una interrogante. ¿Cuándo se produce una crisis financiera?

El autor Antonio Torrento Mañas, nos dice que no se sabe con exactitud cuando pueda detonar y precipitar el desorden, y esto puede surgir en reiteradas ocasiones, ocasiones muy variadas, como la caída de la bolsa, alza de precio en materias primas, cambios en el ordenamiento legal, quiebra inesperada de una gran empresa entre muchas otras cosas más que son capaces de ocasionar una crisis por ser susceptibles.

¿Y sus consecuencias?

Las consecuencias pueden variar según las condiciones en que se gestione la crisis, o las medidas que se adopten como lo dice Torrento Mañas, que  luego hace una comparación con una pierda que se desprende  en una pendiente.

"El alcance del desorden inicial puede ser comparado con los efectos que tiene el desprendimiento de una piedra en una pendiente con numerosas rocas. Puede que no suceda nada, que se produzca un ligero desprendimiento y se detenga unos metros más abajo, o que se provoque un alud"

¿Y qué es lo que puede ocasionar una crisis?

Simplemente los llamados desequilibrios. Los desequilibrios acumulativos que son la causa de las crisis  financieras, pues como su nombre lo dicen esos desequilibrios se van acumulando, en lugar de ir solucionándolos. Los mercados son proclives a que los cambios sean violentos si el equilibrio es alcanzado es importante.

Daniel Avaro, Marketero, nos cuenta sobre los desafíos y las oportunidades que pueda presentarse en una crisis financiera. Nos hace referencia a los cambios que hay en una empresa, a ello lo define como crisis, porque dice que cuando hay crisis, siempre habrán cambios y esos cambios implican lecciones, lecciones como cosas que nunca debió hacer una empresa, y eso sirven de experiencia tanto a la empresa como para otras, para que cuando una organización caiga, pueda levantarse y pueda quedar fortalecida.

"Sin embargo, debemos pararnos y ver del otro lado, para saber qué es posible rescatar de todo esto. Amén de todo lo negativo que la crisis implica, como caída del crecimiento económico, recesión, inflación, aumento del desempleo o menores exportaciones, todas las crisis, en definitiva tienen algo positivo.

Cualquier persona que ha salido de una crisis -cualquiera fuese ella- puede encontrarse herido o fortalecido, depende cómo se interprete la lección. Una crisis implica un cambio. Ese cambio implica una lección. La lección puede demostrar algo que no debió hacerse tal como se hizo. Pero esa lección debe servir de experiencia. Algunos actores quedan heridos y les cuesta muchísimo volverse a levantar"

Sin embargo la crisis financiera, si no se gestiona o anticipa a tiempo, ocasiona desempleo, los mercados externos se cierran, las exportaciones caen por que simplemente muchos mercados no compran por temor. Entonces, dice Daniel Avaro, que si frente a una crisis financiera no hay que quedarse con los brazos cruzados y empezar a buscar nuevos rumbos donde si se puedan abrir los mercados, se debe buscar nuevos mercados, nuevos clientes, nuevas culturas.

"Este es el momento entonces de salir a tocar más puertas. No es el momento de lamentarse. Es el momento de crisis el que nos debe dar un empujón para lograr conquistar nuevos mercados, nuevos clientes, nuevas culturas.

Es obvio que no hay mercados que reemplacen la demanda de los países centrales. Pero no hay peor gestión que la que no se hace. Es por ello que ha llegado la hora de buscar mercados alternativos. buscar nuevos mercados, nuevos clientes, nuevos canales, nuevas culturas. Eso es lo que se debe hacer.  En estos momentos de crisis económica y financiera, debemos salir a buscar nuevos mercados para nuestros productos y servicios. Para nuestros bienes y nuestras ideas.

En Latinamerican-Markets.com vemos a diario que para muchas empresas de México, Argentina, Chile, Brasil, Colombia, Perú o Uruguay, las puertas se cierran. El problema no es quedarse mirando el pasado, sino construir el futuro. Y para ello, hay que salir a golpear otras puertas para que se abran a nuestros productos y servicios".

Y no debemos olvidar que de las crisis económicas, debemos tomar las oportunidades que nos ayudarán a crecer.

Alumno: Escalante Laurente, Aderly

Libro1: La Crisis Financiera Internacional

Autor: Antonio Torrento Mañas

Libro2: La Crisis Financiera Internacional - Desafíos y Oportunidades

Autor: Daniel avaro

Lectura 6

 


Alumna: Maje Gallegos Flores
Aula: S03 - Turno Mañana

La caída de la actividad económica que una crisis provoca puede ser debida a la caída de las tasas de ganancia o beneficio, al descenso en las inversiones, a una acumulación de stocks excesiva, a un exceso de capacidad productiva, a una insuficiencia de la demanda para absorber la producción, etcétera.

La actual crisis financiera plantea distintos tipos de interrogantes, que van desde sus orígenes, sus particularidades y los factores que la potenciaron, hasta qué puede hacerse para evitar su profundización y cómo evitar crisis similares en el futuro.

Hay dos elementos que han caracterizado a todas las crisis financieras: la existencia de un sistema, lo que implica que existe una red mediante la cual los problemas se interconectan y afectan a muchos actores, y la opacidad de la información, que provoca que los diferentes actores tengan distintos niveles de información sobre la calidad de los activos y las características de los pasivos de los intermediarios financieros (información asimétrica).

Si bien las crisis financieras requieren de la existencia de interconexiones, de la información y, por último, de una gran cantidad de incertidumbre, cabe preguntarse por qué se generan en forma recurrente. La respuesta no es sencilla, por lo que no es de extrañar que haya distintas interpretaciones al respecto. Una distinción relevante entre las distintas explicaciones es el papel que cada una de ellas les asigna al mercado y a las políticas públicas. Para algunos, las crisis financieras son consecuencia de los errores vinculados con la intervención estatal, sea a nivel microeconómico o macroeconómico; para otros, son el resultado natural del funcionamiento del sistema financiero.

Según la opinión de George Soros: “Actualmente hay una preocupación de que nos estamos aproximando a una recesión mundial, la suposición general es que es una recesión como cualquier otra, el hecho de que esta fase recesiva sea una declinación de un ciclo de largo plazo, no esta en los análisis. Todas las recesiones que existieron luego de la segunda guerra mundial ocurrieron mientras el ciclo del crédito estaba en expansión, pero la recesión que actualmente estamos o no enfrentando ocurriría cuando la capacidad de préstamo en la economía real se esta contrayendo. Esto crea una situación que no tiene precedentes en la historia”

lectura 4

Alumna: Yuriko Huayana

LAS NUEVAS LINEAS DE LAS RR.PP.

Hace unos meses, la Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA) inició una campaña para redefinir el concepto de relacionas públicas. Y tras una votación pública celebrada el pasado mes de febrero, ya se cuenta con una definición ganadora: "Las relaciones públicas consisten en el proceso estratégico de comunicación que construye relaciones mutuamente beneficiosas entre las organizaciones y sus públicos".

En la votación pública, que tuvo lugar entre los días 13 y 26 de febrero, participaron 1.447 personas. El 46,4% de los votos (671) fue para la definición ganadora, que tuvo que enfrentarse a otras dos propuestas:

"Las relaciones públicas son un función de dirección consistente en investigar, comunicar y colaborar con los públicos para construir relaciones mutuamente beneficiosas".

"Las relaciones públicas consisten en el proceso estratégico de interacción entre las organizaciones y sus públicos para lograr el entendimiento mutuo y alcanzar objetivos".

La nueva definición de relaciones públicas es una actualización de la formulada inicialmente en el año 1982: "Las relaciones públicas ayudan a una organización y sus públicos a adaptarse mutuamente los unos a los otros".

De lo dicho hasta aquí, me quedan claras tres cosas. Es cada vez más importante importante el planeamiento estratégico para alcanzar metas y objetivos dentro de los alcances de una gran visión. Vuelve mucho más vigente la responsabilidad social.

La importancia de conexión entre el público interno y el público externo, principalmente la comunidad que genera oponión pública.

Las relaciones públicas , que usan desde empresarios, académicos hasta jefe de estado, ganan terreno de manera acelerada en un mercado complejo con toma de decisión rápida y efectiva. Ese poder e influencia aumentan porque sugiere, recomienda y aconseja, aunque no todos acatan.

Al simple encargo de redacción de una nota de prensa, un informe institucional o un discurso inaugural, se suman ahora nuevos roles y funciones. Las relaciones públicas han pasado de ser agentes pasivos en las respuestas a aquello de "qué digo" al "qué hago", algo que se hizo notar el ultimo Foro internacional IPRA celebrado en Lima. En esta línea, los gestores de crisis de Defensoría del Pueblo alertan que existen 200 conflictos potenciales. Sugieren levantar información minuciosa en los conflictos ambientales, dar soluciones.

Lectura Nº5

Las Relaciones Públicas en la actualidad

Comencemos con el punto de las Ciencias de la Comunicación que muchas veces a sido asignado como una carrera poco prestigiosa y de bajo nivel competitivo frente a otras disciplinas o ciencias. Sin embargo con el paso de los años se han desarrollado cierta dependencia por la información, siendo aquí el punto de inicio de la afloración e importancia de la carrera.

La necesidad de la sociedad por información hizo que  las Ciencias de la Comunicación hiciera de este un arma de fuego para su evolución. He aquí el desarrollo de una disciplina (que con el paso del tiempo fue determinada científica) la cual no solo envolvía el manejo de información sino el desarrollo de esta para con los medios, tratándose de la comunicación que se tendría con la sociedad acerca de puntos importantes de una organización.

Las RRPP han evolucionado y hoy en día ocupar un cargo de relacionista público es significado de prestigio. El alcance de la práctica moderna de las relaciones públicas es extenso. Las relaciones con la prensa, a través de la red, la comunicación con los empleados, los investigadores en relaciones públicas, con la comunidad loca, con los medios audiovisuales y son ciertamente algunas de las actividades que desempeña un relacionista público.

Hoy las relaciones públicas y su importancia dentro de una organización las han llevado a ocupar niveles de autoridad y puestos de gerencia, donde no solo se delimita a desarrollar medidas de información con los medios, sino que son pieza fundamental para la toma de decisiones en casos de crisis. El desempeño de una visión empresarial y sus diversas funciones tanto preventivas como de acción son ciertamente requeridas en un mundo competitivo como el de hoy

Añadimos a esto el desarrollo de la tecnología, que si bien es cierto a desarrollado de forma incalculable la comunicación a escalas impensadas años atrás; también ha sido de vital importancia para su desarrollo. La práctica de las RRPP hoy en día depende de las tecnologías como medio de comunicación y rápida vía para informar a la opinión pública de manera formal. La propagación de mensajes es mucho más fácil, pero también un arma de doble filo, por ello la incidencia del correcto uso de este.

Finalmente, el prestigio que ha ganado las Relaciones Públicas recae en el desempeño continuo de todos los profesionales y en la medida en que lo directivos tomaron conciencia de la importancia de un manejo profesional de la información que preserve la buena imagen de su organización. Además de lo conveniente que significó el desarrollo de la tecnología que tuvo su mayor notoriedad en las comunicaciones sin fronteras.

Diana Gonzales Coronel

Lectura 5

Lectura 5: 

La RRPP a través del tiempo.
Lucero Pastor

En primera instancia fue considerada un arte y después pasado un tiempo se le considera una especialización científica. Esta ha sido una evolución para las Relaciones Públicas, ya que la forma en que las vemos ha cambiado de un tiempo a otro, ahora se le da un mayor valor por el grado de importancia que han logrado obtener.

Pero que exactamente son las RRPP?

Las RRPP es la disciplina encargada de gestionar la comunicación entre una organización y  el público.  Es la principal clave para construir, administrar y mantener una imagen positiva. Esta es una disciplina que debe ser planificada y deliberada par ser llevada a cabo de manera estratégica. Una de sus características es trabajar de manera bidireccional. Ya que se dirige a su público, pero también acepta feedbacks de ellos para así tener una mejor comunicación. Mediante los feedbacks se ven las necesidades del público, y se les atiende, esto a su vez creara una favorable relación entre el público y la empresa fortaleciendo su relación.

Si hablamos de un poco de la historia de las RRPP como curso académico esta se dio en  España en el año 1964 pero no llega al Perú hasta 10 años después en el año 1974. Gracias a las relaciones públicas españolas, es como obtenemos las bases y las primeras enseñanzas en nuestro país.

El relacionista público se ha convertido en una pieza fundamental dentro de  la organización, ya no solo se dedica a un lado simple de su trabajo que es el de organizar conferencias o escribir discursos, sino que pasa a ser el responsable  de la manutención de la imagen, reputación e interacción con sus públicos, además buscan garantizar el éxito en sus labores, mantener una armonía tanto en el público interno y como el  externo, así como tener un buena imagen y rentabilidad, en esto consiste la nueva labor del relacionista público el cual vela que esto se desarrolle correctamente.

Gracias al avance de las tecnologías, el aumento de interés por la investigación y los cambios internacionales, el relacionista público crece y desarrolla cada día más, demostrando que las ciencias de la comunicación y sobre todo las relaciones públicas son en sí grandes armas en la interacción y comunicación con el público.

Para finalizar debemos  tomar en cuenta que esta carrera sigue en una constante evolución y que con la ayuda de las tecnologías, crecerá más y en especial se desarrollara más, así demostrando que su labor es de suma importancia.

**LECTURA N° 6

•         Tema: Crisis Financiera Internacional

•         Alumna:  Daniela Solano Nieves.

•         Salón:   Sótano 3

Crisis Financiera Internacional

En la década de los 80 en mundo se venía caer o eso parecía. La Unión Soviética cae.
Se presentó porque dicho país defendía un estilo de política económica individual de EE.UU, en la cual uno sabe que no se llega a nada bueno y equitativo, donde ambas partes tanto el estado como el gobierno lleguen a un acuerdo.

La pregunta que uno se puede formular ante esta situación desfavorable, donde la prevención no se tomó en cuenta y mucho menos concientización es: ¿Cómo Estados Unidos pudo caer tan bajo? Todo fue un proceso de declive, donde las deudas se fueron incrementando y la desesperación fue alarmante. No pudieron controlar el hecho de la compra masiva y descontrolada de armamentos para poder vencer a su enemigo, de ese entonces. Se llenaron de deudas y como era de esperarse el pueblo pagó las consecuencias de una falta de responsabilidad por parte del gobierno

Pero, la crisis no se queda quieta, se vuelve viral, ramifica sus raíces y ataca a los países, donde uno menos lo espera. Este ese caso de nuestro suelo peruano. Donde no fue ajeno a la crisis y a sus afecciones que trajo con ella. No podemos ser ciegos y decir a buenas y a primeras que Perú no esta en crisis. Lo que sí podemos hacer el encontrar los riesgos, problemas generales y específicos y manifestarnos con el desarrollo de una manual de crisis que es fundamental, no solo para estos casos sino para casos empresariales, entre otra índoles.

La globalización esta subiendo la aguja y es cada vez más rápido, de la cual ningún país, por más desarrollado que se se salva. Pero la globalización hace que se agudize la crisis financiera mundial.