Lectura Nº5

Las Relaciones Públicas en la actualidad

Comencemos con el punto de las Ciencias de la Comunicación que muchas veces a sido asignado como una carrera poco prestigiosa y de bajo nivel competitivo frente a otras disciplinas o ciencias. Sin embargo con el paso de los años se han desarrollado cierta dependencia por la información, siendo aquí el punto de inicio de la afloración e importancia de la carrera.

La necesidad de la sociedad por información hizo que  las Ciencias de la Comunicación hiciera de este un arma de fuego para su evolución. He aquí el desarrollo de una disciplina (que con el paso del tiempo fue determinada científica) la cual no solo envolvía el manejo de información sino el desarrollo de esta para con los medios, tratándose de la comunicación que se tendría con la sociedad acerca de puntos importantes de una organización.

Las RRPP han evolucionado y hoy en día ocupar un cargo de relacionista público es significado de prestigio. El alcance de la práctica moderna de las relaciones públicas es extenso. Las relaciones con la prensa, a través de la red, la comunicación con los empleados, los investigadores en relaciones públicas, con la comunidad loca, con los medios audiovisuales y son ciertamente algunas de las actividades que desempeña un relacionista público.

Hoy las relaciones públicas y su importancia dentro de una organización las han llevado a ocupar niveles de autoridad y puestos de gerencia, donde no solo se delimita a desarrollar medidas de información con los medios, sino que son pieza fundamental para la toma de decisiones en casos de crisis. El desempeño de una visión empresarial y sus diversas funciones tanto preventivas como de acción son ciertamente requeridas en un mundo competitivo como el de hoy

Añadimos a esto el desarrollo de la tecnología, que si bien es cierto a desarrollado de forma incalculable la comunicación a escalas impensadas años atrás; también ha sido de vital importancia para su desarrollo. La práctica de las RRPP hoy en día depende de las tecnologías como medio de comunicación y rápida vía para informar a la opinión pública de manera formal. La propagación de mensajes es mucho más fácil, pero también un arma de doble filo, por ello la incidencia del correcto uso de este.

Finalmente, el prestigio que ha ganado las Relaciones Públicas recae en el desempeño continuo de todos los profesionales y en la medida en que lo directivos tomaron conciencia de la importancia de un manejo profesional de la información que preserve la buena imagen de su organización. Además de lo conveniente que significó el desarrollo de la tecnología que tuvo su mayor notoriedad en las comunicaciones sin fronteras.

Diana Gonzales Coronel